En marketing, le contenu a toutes les vertus (ou presque). C’est un excellent moyen de générer du trafic, d’attirer des prospects qualifiés, de gagner en notoriété et de montrer son expertise. Mais c’est aussi un engagement à long terme qui suppose des efforts conséquents : il faut prévoir quels contenus publier, à quel(s) moment(s) et avec quelle fréquence, qui va s’en occuper, et pour atteindre quels objectifs. C’est précisément le rôle du calendrier éditorial, un outil d’organisation et de planification incontournable pour piloter votre stratégie de contenu et garantir sa réussite. Découvrez de quoi il s’agit et comment le créer !

C’est quoi, un calendrier éditorial ?

Dans l’expression « stratégie de contenu », le mot « stratégie » est essentiel. Car on ne produit pas du contenu juste pour le plaisir d’avoir un blog bien alimenté ou une présence sociale dynamique. Comme toute stratégie, le content marketing répond à des besoins commerciaux et stratégiques, et suppose, par conséquent, d’élaborer un plan d’action. C’est là qu’intervient le calendrier éditorial.

Cet outil de planification – qui prend généralement la forme d’un tableau – vous aide à piloter votre stratégie et à manager vos équipes, donc à prévoir quels contenus seront produits (articles de blog, newsletters, communiqués de presse, etc.), qui s’en occupera, et quand ils seront publiés.

Au-delà de la seule organisation (cruciale), le calendrier éditorial confère à votre stratégie une vision à long terme. En ce sens, il permet d’étaler les idées dans le temps (pour disposer d’un stock de sujets à traiter), d’anticiper les dates clés (du calendrier ou de l’entreprise), de prévoir le budget nécessaire, et de faciliter le suivi des performances. En somme : de garder la complète maîtrise de votre stratégie.

Comment créer un calendrier éditorial ?

Nous avons vu le pourquoi, analysons maintenant le comment. Pour créer un calendrier éditorial, il faut valider quelques prérequis, se poser les bonnes questions, et enfin construire son tableau.

Les prérequis

Avant de vous lancer dans l’arène, assurez-vous d’avoir posé des fondations solides. La création d’un calendrier éditorial suppose…

  • De définir des personas. En d’autres termes : de dresser le portrait-robot de votre client idéal. Il est indispensable, en effet, de bien connaître vos clients et leurs problématiques afin de leur proposer des contenus pertinents.
  • D’établir votre ligne éditoriale, c’est-à-dire de réfléchir aux thématiques à couvrir et aux sujets à traiter, d’identifier la bonne tonalité et la « voix » adaptée à votre marque… Bref, de définir les grandes règles de votre stratégie rédactionnelle.
  • De déterminer les objectifs de votre stratégie. Vos contenus visent à déclencher des actions, définies en fonction des objectifs à atteindre. C’est une manière de donner du sens à vos efforts marketing.
  • D’analyser la concurrence. Que font vos rivaux ? et comment le font-ils ? Il ne s’agit nullement de copier leur stratégie, mais de vous inspirer de leur exemple pour faire différemment – et mieux.
  • De lister les mots-clés à travailler, le but étant de référencer vos contenus sur des requêtes en lien avec votre secteur d’activité afin de glaner les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche (et ainsi d’optimiser leur visibilité).

Les questions à vous poser

Une fois ces fondations établies, voici cinq questions à vous poser qui donneront à votre calendrier éditorial son orientation :

  • Quoi ? Quels sujets allez-vous traiter en fonction du degré de maturité de vos cibles ?
  • Comment ? Quels types de contenus allez-vous produire (articles, livres blancs, entretiens, études de cas…) ? Quels seront les intervenants (auteurs, graphistes, community managers) ?
  • Où ? Sur quels canaux (online ou offline) allez-vous diffuser vos contenus ?
  • Quand ? Quelles sont les heures d’affluence sur les canaux sélectionnés ? Quels sont les moments opportuns pour publier ?
  • Pourquoi ? À quels objectifs (primaires ou secondaires) répondent vos contenus ? Il peut s’agir d’acquisition, de lead nurturing, de conversion, de fidélisation, de notoriété…

La construction de votre tableau éditorial

Avec tous ces éléments en tête, il ne reste plus qu’à construire votre calendrier éditorial sous la forme d’un tableau. Voici les cases à intégrer, puis à remplir pour chaque contenu planifié :

  • Le type de contenu (et la longueur envisagée)
  • La thématique concernée et le sujet à traiter (prévoir au moins un titre et une description brève)
  • L’audience ciblée (et le canal de diffusion visé)
  • L’auteur en charge (un collaborateur, un expert, un prestataire extérieur…)
  • La date de publication prévue
  • Les mots-clés ciblés
  • L’état du contenu (en rédaction, en relecture, prêt pour la publication, ou publié)

N’oubliez pas qu’un contenu peut faire l’objet d’une nouvelle publication au bout d’un certain temps, au besoin après une légère actualisation.

 

Véritable pilier d’une stratégie de contenu, le calendrier éditorial doit être conçu dès l’origine comme un outil de pilotage ET de performance. C’est la clé pour garantir le succès de votre content marketing et la pérennité de votre patrimoine éditorial !

 

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